Persoonibränd annab suure eelise nii karjääri valikul kui ka selle edendamises. EY Eesti auditiosakonna partner Olesia Abramova selgitab põhjalikult, kuidas kujundada isiklikku brändi, millised on selle praktilised eelised tööturul ja milliseid vigu oma kuvandi loomises vältida.

Selleks, et luua oma persoonibrändi, on Abramova sõnul eelkõige vaja aru saada, mida sa teha oskad, mis on sinu tugevused ja nõrkused. Kui see on selge, tuleb välja mõelda, mis on sinu müügiargument, mida sa hakkad teistele turustama. Tuleb ka valida sobiv platvorm ja teha selgeks, kuidas seda edasi arendada.

Persoonibränd aitab end töömaailmas teadlikumalt positsioneerida ja tuua esile oma tugevused. See on kujunenud oluliseks tööriistaks, mis aitab silma paista ja annab karjäärile hoogu juurde, eriti ajal, mil konkurents paljudes valdkondades on tihe ja digitaalne kohalolek määrava tähtsusega.

Persoonibränd kui professionaalne eneseväljendus

Persoonibränd ei ole ainult digitaalne profiil või sotsiaalmeedia konto, vaid laiem arusaam sellest, kuidas inimene ennast esitleb – see hõlmab tema oskusi, väärtusi, iseloomu, kogemusi ja tulevikuvisioone. See on justkui lugu, mida inimene iseendast räägib ning mille kaudu ta loob ühenduse tööandjate, koostööpartnerite ja ühiskonnaga laiemalt.

Kui inimene mõistab oma oskuste unikaalsust, saab ta sellest kujundada müügiargumendi – see tähendab, et ta suudab pakkuda maailmale midagi eripärast ja väärtuslikku. Eesmärk ei ole pelgalt „teha endast bränd“, vaid tuleb langetada teadlik valik, mida ja kuidas kommunikeerida.

Inimene peaks oma persoonibrändi loomist alustama siis, kui ta on valmis ausalt jagama, mida ta oskab ja mida veel mitte, ning kui tal on midagi maailmale öelda. Vanus ei ole määrav tegur – alustada võib kasvõi kümneaastaselt, kui sisuline küpsus ja väljendussoov on olemas. Samamoodi sobib alustada siis, kui ülikool on lõpetatud või esimene töökogemus omandatud. Persoonibrändi väärtus tekib eelkõige sisemisest valmidusest, mitte tehnilisest võimekusest.

Õigel platvormil läbimõeldud sisuga persoonibränd on suur konkurentsieelis

Platvormi valik sõltub sellest, millise sihtrühmaga soovitakse suhelda ja kus on olemas vastav auditoorium. Olgu selleks LinkedIn, Facebook, Instagram või mõni muu kanal – oluline on, et valitud platvorm toetaks sõnumi levikut ja aitaks kaasa usaldusväärsuse loomisele.

Persoonibränd on sinu lugu ja sinu toode, mida sa tahad maailmale näidata. Kui oled valinud sobiva platvormi, on järgmisena oluline kvaliteetne sisu. Fotod, videod ja tekstid peavad olema sisukad, professionaalsed ning visuaalselt atraktiivsed. Hooletult koostatud või visuaalselt ebakvaliteetsed materjalid vähendavad usaldusväärsust ja võivad anda vale signaali inimese tegelikust professionaalsusest. Teiseks on oluline regulaarsus. See ei tähenda igapäevast postitamist, vaid järjekindlat kohalolekut, mis peegeldab sihikindlust ja pühendumust. Kümme kuni viisteist sisukat postitust kuus on täiesti piisav. Kolmandaks peab digitaalne profiil olema kooskõlas inimese tegeliku tegevusega. Eriti tööintervjuudel on oluline, et sotsiaalmeedias edastatav sõnum ja intervjuul räägitu ei oleks vastuolus. Ausus ja läbipaistvus loovad usaldust, samas kui vastuolulisus võib jätta mulje ebakindlusest või isegi ebaaususest.

Tugev persoonibränd annab märkimisväärse konkurentsieelise. See näitab, et inimene on saavutanud midagi väljaspool formaalset tööraamistikku ning oskab end süsteemselt ja järjepidevalt esitleda. Hea profiil annab vihjeid inimese iseloomu, suhtlemisoskuste, meeskonnatöövõime ja motivatsiooni kohta. Näiteks see, kuidas inimene suhtleb oma jälgijatega kommentaaride kaudu, millist keelt ja tooni ta kasutab või kuidas ta reageerib kriitikale, võib olla määravaks teguriks, milline on tööintervjuu tulemus.

Levinumad vead persoonibrändi arendamisel

Üks sagedasemaid vigu persoonibrändi arendamisel on ebasiirus või ülepingutatud kuvandi loomine. Kui inimene räägib teemadel, milles tal tegelikult teadmised või kogemused puuduvad, tuleb see kiiresti välja ja inimene pole enam usaldusväärne. Samuti võib brändi kahjustada ülemäärane ja ebakvaliteetne sisuloome. Kui sisu hulk on suur, kuid kvaliteet madal, jääb mulje pealiskaudsusest. Teiseks probleemiks on suhtluse puudumine jälgijaskonnaga. Kui inimene ei vasta kommentaaridele ega loo dialoogi, siis ei teki sidet auditooriumiga ja inimesest ei saa usaldusväärset allikat. Kolmandaks levinud veaks on visuaalse ja sisulise kvaliteedi puudumine või väga kõikuv regulaarsus ja kvaliteet. Originaalsed sõnumid, kvaliteetsed videod ja läbimõeldud fotod annavad tugeva aluse brändi ehituseks, kuid nende puudumine või väga kaootiline postitamine vähendab mõjuvõimet.

Brändi on vaja ka värskendada

Persoonibränd ei ole kunagi „valmis“. Seda tuleb regulaarselt üle vaadata ja vajadusel ajakohastada. Kui inimene muudab oma valdkonda, näiteks liigub finantssektorist loovsektorisse, peab ka tema brändi kuvand muutuma. Kui sotsiaalmeedias kajastuv info ei vasta enam tegelikkusele, kaotab profiil oma usaldusväärsuse. Samuti muutub maailm – teemad, mis olid aktuaalsed kaks aastat tagasi, ei pruugi enam kõnetada. Pole olemas kindlat reeglit, kui tihti tuleb brändi uuendada, kuid inimene peaks olema kursis valdkonna arengutega ja tundma ära, millal tema senine lugu enam ei tööta.

Kokkuvõtteks võib öelda, et persoonibränd on professionaalne ja strateegiline vahend, mis aitab inimesel eristuda ning suunata teadlikult oma karjääri. Edukas brändi arendamine nõuab eneseanalüüsi, ausust ja järjepidevust. Tugev persoonibränd ei ole eesmärk omaette, vaid peegel sellest, milline inimene sisimas on ja mida ta maailma panustada soovib. Edukas bränd kõnetab, loob usaldust ja uusi võimalusi – nii professionaalses kui ka isiklikus arengus.